搜尋引擎優化(SEO)是快速變化且競爭的，而行銷人員無從選擇的必須用最快的速度去適應這些更新。首先有幾點我們必須知道的：
→ Google每年更改演算法超過600次。根據Google說法，在推文中有說過，“每天，谷歌通常會發布一個或多個變化......”
→ 隨著變化和重大更新，也隨著消費者行為不斷地改變，SEO會不斷變化。
→ Google的搜索引擎是專為人們設計的，而不是為行銷人員。

基於以上幾點，用戶有意義的體驗才是成功的關鍵。所以能夠創建更快，更高效率地解決用戶問題的內容就是網站設計者需要努力做到的。而在最近，Google已經對2018年之後的SEO實踐方式進行了一些重大改變。

完整內容：http://gremlinworks.com.tw/seo/latest/

1.移動流量的時代到來
過去在做流量分析時，主要都是關注桌面報告的分析，很少會花時間查看您的移動裝置報告。但顯然現在時代已經改變了，行動裝置的普及，網路從3G到4G到甚至5G即將出現，2016年開始，與桌面流量相比，移動裝置流量成為全球互聯網使用總量的重要組成部分。

隨著移動流量持續增長，是時候將我們的重點從桌面優先轉移到移動優先，這正是Google在移動優先索引方面做的事情，Zenith Media也大膽預測，到2018年底，移動流量將佔所有互聯網流量的79％。

最初Google在2016年11月發布了移動優先索引，明確表示移動設備在搜索引擎中占主導地位。
Today, most people are searching on Google using a mobile device. However, our ranking systems still typically look at the desktop version of a page’s content to evaluate its relevance to the user. This can cause issues when the mobile page has less content than the desktop page because our algorithms are not evaluating the actual page that is seen by a mobile searcher.

清楚的表明了移動裝置已逐漸取代桌面設備，然而，Google仍然按桌面網頁內容和體驗對搜索結果進行排名，所以Google的演算法必須把重點放在行動流量上，才能確保排名系統能具有公信力。

大多數人都在移動設備上使用Google，移動搜索比以往任何時候都更常見。這裡的斷開是大多數都在移動設備上，但網站所有者正在為觀看桌面的觀眾進行設計，這會給未經優化的移動頁面用戶帶來非常糟糕的體驗。沒有對移動網頁進行排名的話，那麼移動用戶可能會因為網站速度緩慢和未優化的移動網頁而無法使用Google進行搜索。

因此，他們在2016年開始測試移動優先索引，其中Google還計劃了要在桌面之前將其索引轉移到移動頁面，從而為大多數用戶提供更好的瀏覽。可以想像，這是一個非常重大的轉變，而且，這同時也給業界帶來了許多問題，如果您的網站未針對移動設備進行優化，則幾乎可以確定您將會看到您的流量和排名都在下降。

就在2018年3月，Google宣布它“ 推出了移動優先索引 ”，在用戶的搜索控制台中向用戶發送消息通知他們：

全文在此；https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
這意味著您需要一個功能齊全的移動網站，內容與您的桌面網站相匹配，這可以通過響應式移動網站實現，該網站可動態更新從桌面到移動設備的內容。或者，如果您使用的是m-dot網站，則需要手動將桌面內容更新為移動設備；如果你正在使用WordPress，我建議使用像WPtouch這樣的附件將您的網站轉移到響應式。千萬記住，如果在線移動用戶體驗不佳，85％的在線用戶將無法返回您的網站。

而設計不良的用戶體驗並不是導致這種糟糕體驗的唯一原因：緩慢的加載時間也導致了跳出率大幅上升

當頁面速度現在是移動排名因素時 ，為了跟上，刪除掉沉重的頁面元素並保持簡單的設計。否則用戶還未進入您的網頁可能就會直接跳出了，甚至可能永遠不會再進入。

2.零結果SERP：SERP正在快速變化
SERP (Search engine results page) 是指使用關鍵字、經搜尋引擎搜尋後，獲得的結果頁面，也就是關鍵字搜尋後的文章、或網路資訊排行榜。
隨著Google演算法的更改，我們在過去十年中看到了對搜索結果頁面的大量更改。

會有這樣的演變多半來自語音搜索和人工智能（AI）的增加，大多可以直接在圖表上找到詳細的產品說明，屏幕截圖和軟件兼容性數據，幾乎不需要再點擊實際的搜索結果了。
最近，在2018年3月，Google測試了零結果SERP， 其中只有一條信息以確定答案或知識卡的形式顯示：

要查看任何基於鏈接的結果，您必須點擊“顯示所有結果”，如果沒有，整個Google SERP就會被這個簡單的答案所吸引，這意味著您在搜索時間時所期望的所有標準結果，如果沒有單擊結果按鈕的額外工作，則不會顯示。雖然僅限於選擇的搜索分組，但這是一個明顯的跡象，表明Google一直在改進搜索引擎結果，以減少基於鏈接和更多結果。
SERP正在發生變化，我們不能袖手旁觀，看著排名不斷下降，相反地，SEO必須為未來的SERP做好準備，以及它們可能會有多麼不同。

3. PageRank專利是鏈接建設的遊戲規則改變者
上個月，Bill Slawski發表了一篇文章，宣布Google已對其PageRank專利進行了更新，描述了Google的演算法將如何影響網站的排名方式，解釋了Google將如何使用網絡鏈接圖計算權威網站和垃圾網站之間的鏈接距離。

因此，您希望鏈接映射包含最權威，最受信任的網域，並且以最短的方式返回您的網站，此更新為較小的利基網站提供了超越更多知名網站的機會，怎麼說呢？僅僅因為你有更多的鏈接，並不意味著你擁有高質量的鏈接。例如，如果您是一個與Buzzfeed或亞馬遜競爭搜索查詢的小型網站，如果您的鏈接地圖包含更多利基，或是可信賴的網站，那即使您的規模較小，仍然有可能會超過它們，所以目標是減少鏈接圖，與無垃圾網站相互鏈接。
這還只是排名的起點，Google使用200多種不同因素對您的網站進行排名，使用Google PageRank排名的關鍵是提供鏈接和內容的相關性。

4.三月七日演算法更新​​：“Brackets”
在2018年3月7日，搜索引擎優化的排名正在變化，幾天後，Google 確認這些更新是該算法的“核心更新”，由於3月份更新生效，G-Squared Interactive將核心更新稱為“Brackets”
內容相關性很小的網站受到的影響很大，因此公司的排名要么高漲，要么大幅下降，許多搜索引擎優化行銷人員懷疑此更新是針對低質量的網站。
正如Glenn推測“Brackets”更新：
“This was one of the biggest updates I’ve seen in a while. It seems Google once again improved how it assesses quality, and with Google always looking to surface the highest quality content for users, that’s a really big deal.”

您的內容必須連接到搜索查詢，跳出率必須降低，您編寫和發布的任何內容都應與讀者相關。此次更新僅在Google Research發布“詢問正確問題：強化學習的主動問題重新制定 ” （PDF）之前兩個月發布。
全文在此
https://openreview.net/pdf?id=S1CChZ-CZ

有了這個新的更新，現在是時候專注於創建更多對讀者有用的內容並改進您的設計，對現有內容進行基本審核，以了解哪些是可以改進的內容。例如，整理最近的文章並問自己以下問題：

→ 這是否為搜尋提供了價值？
→ 我的文章擁有其他人可能也在搜索的更多信息嗎？
→ 我的內容是可通過操作詳細的步驟和示例解決問題，還是只是指出問題並告訴（而不是顯示）修復？

將這些問題轉化為關於PPC的長篇文章，記下每個問題，並將它們用作H2標題來構建輪廓。這些主題都是相互關聯的，人們希望上網找資源，而不是一個簡單的帖子，而且，不要害怕要求訪問者提供意見，獲取訪問者的反饋，以衡量他們對您的網站和內容的感受，然後，展開並改進您當前的內容。總之，這一項更新最要強調的就是：質量比數量更重要。

5.HTTPS
在快速的更新中，今年七月到來的唯一更新。Google宣布，7月以後，所有仍在使用HTTP的網站都會被標記為非安全。

而且，現在Google發布了最終警告，指出到2018年10月，所有使用HTTP的網站都會標有強烈的紅色警告。請務必注意，這會影響使用Chrome打開的所有網站，雖然這不會影響您的排名，但因為這最終會影響您的跳出率和用戶體驗，所以間接地還是會影響到您的排名。
值得注意的是，不僅是Google推動轉向HTTPS，Firefox的發明者Mozilla也正在推動安全互聯網的發展，雖然Bing還沒有參與其中但相信這是趨勢，不久的將來，勢必會全面轉向HTTPS，因為很明顯地，HTTPS確實會影響排名。
SEMrush在最近的研究中證明了這一點。他們發現 SERP中的位置越高，HTTPS站點就越多。

若是要防止從HTTP切換到HTTPS時流量下滑，請查看以下內容：

→ 確保您網站的所有版本都重定向到正確的HTTPS版本，包括規範標記。
→ 更新從HTTP指向HTTPS的所有內部鏈接。
→ 使用正確的HTTPS鏈接提交新的站點地圖。

建議您在使用HTTPS之前對您的網站進行完整的SEO審核，以確保您已經涵蓋了所有基礎知識，並且，在您開始之前，準備好迎接在您上線時可能出現的任何潛在問題。

**SEO是一個非常有效但卻常帶給人挫折感的的行銷策略，當您的努力獲得回報時，它們可以為您的流量，銷售以及最終的利潤帶來巨大的成功。以上只是現階段的搜尋引擎趨勢，SEO是隨時在改變的，隨時了解這些最新的算法更新和報告，您才可能一步步迎向成功。
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